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Editoria: Curiosidades RP
Por Luiza Fabiane
Fonte: Word Press/ WWU
Você sabia que uma das campanhas de Relações Públicas (RP) mais bem-sucedidas foi a introdução do bacon e ovos como um café da manhã americano tradicional? A campanha de RP liderada por Edward Bernays para promover o bacon como parte de um café da manhã saudável foi um marco na história do marketing e da alimentação nos Estados Unidos.Â
Em uma época em que o mercado de carne de porco estava saturado na década de 1920, a Beech-Nut Packing Company contratou Bernays, um renomado publicitário, para encontrar uma maneira inovadora de impulsionar as vendas. Bernays, conhecido por suas técnicas criativas de manipulação de opinião pública, consultou um médico respeitado da época, que alegava que um café da manhã robusto, incluindo bacon e ovos, era mais saudável do que um café da manhã leve.
Com base nessa informação, Bernays lançou uma campanha publicitária que associava o consumo de bacon e ovos com a saúde e a nutrição. Ele enviou cartas para médicos e nutricionistas, divulgando os benefÃcios do bacon como uma fonte de proteÃna para começar o dia. Além disso, ele organizou eventos públicos, nos quais pessoas influentes seriam vistas comendo bacon e ovos, criando assim uma associação positiva na mente do público.
A estratégia de Bernays foi um sucesso retumbante. A campanha não apenas aumentou significativamente as vendas de bacon, mas também transformou completamente a percepção do público sobre o que deveria ser um café da manhã saudável. O bacon e os ovos logo se tornaram um sÃmbolo do café da manhã americano tradicional, solidificando sua posição na cultura alimentar do paÃs.
Este caso de estudo exemplifica o poder de Relações Públicas para moldar não apenas a percepção pública, mas também o comportamento do consumidor. Ao utilizar a opinião de um médico respeitado para respaldar sua mensagem, Bernays demonstrou como as ações estratégicas de RP podem aproveitar a autoridade e a credibilidade de fontes confiáveis para persuadir o público.